#洞見Podcast #洞見Clubhouse開講
臉書停止澳洲新聞分享 [Part 1](已上傳)
臉書停止澳洲新聞分享 [Part 2] QA(敬請期待)
觀察重點:
📌臉書的公關形象是否受挫?
這場Clubhouse上的直播非常精彩,許多業界的朋友、澳洲的朋友也都一起進來分享他們的看法。在這個議題上,最直接的討論議題,便是臉書的強硬態度是否合理。無預警下架所有新聞連結,讓很多新聞業者的粉專,在澳洲都無法觀看,而澳洲的新聞業者粉專,則所有連結貼文都消失。這個措施甚至還因為演算法一開始的失誤,誤把很多公益團體、災難通報等粉專的內容都下架了,引發不少爭議。
📌澳洲政府規定是否合理?沒有副作用嗎?
臉書強硬回應澳洲的規定,主因還是其服務與獲利跟新聞分享的關聯比較不明顯,谷歌則選擇配合澳洲的規範。澳洲政府採用的仲裁制度,等於是要雙方各自估價,然後再提交仲裁決定。但實際上究竟新聞的流量對Google 與臉書的收入貢獻,以及反之兩者對新聞公司的導流幫助,都難用這種仲裁方式客觀決定。另外,谷歌雖然配合澳洲政府的政策,但已經確定,將會跟有簽約的新聞公司進行演算法上的合作與優待,這也可能使得大的新聞集團的影響力更加超越小的網路媒體公司或者自媒體。
讓媒體集團的力量更往媒體巨頭集中,未必是好事。
📌澳洲鄉民怎麼看?
在QA的過程中,有兩三位澳洲的網友上來發表觀察,認為澳洲實際上主要媒體公司就是兩家寡占的大集團,而且收入並不少。甚至澳洲的媒體生態是以付費牆的方式為主。換句話說,就算用臉書分享連結,導流過去後還是要付費才能觀看的。因此這次澳洲政府的法案,其實澳洲消費者並沒有對臉書有很強烈的反感,反而認為是媒體巨頭想多賺一筆。這樣的觀點跟澳洲以外的人在看有很大的差別。
📌少了新聞,你還會使用臉書嗎?
在QA的討論中,不少朋友提到,雖然有的人新聞主要都在臉書上看到後連結出去,但如果臉書上沒有了新聞,不太影響自己的使用,甚至可能覺得畫面更清爽了,少掉很多可能的假消息或者爭辯。
📌網站得到更多流量,臉書也沒有太多損傷,臉書的退出是不是對大家都好?
目前看起來,臉書停止新聞的連結分享,似乎可能是目前狀況下的最佳解。既然臉書認為沒有從新聞連結的分享獲得更多廣告收入,而新聞網站的流量也還是能夠從其他管道導流,臉書使用者又可以獲得更佳乾淨的資訊流,臉書的退出未必不好。
📌那有沒有更好的替代方案呢?
或許臉書可以使用類似Google Adsense的方式,讓新聞連結周邊的廣告收入,以一定的比例分潤給新聞公司,那這樣計算方式,會比用談判的一口價方式來得更加客觀。
本集Podcast是Clubhouse直播的錄音,錯過直播也可以聽到原汁原味的網友互動喔!
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今天來跟大家聊聊《網紅變現的商業模式》 #每週Ruby說
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在這個網路發達的時代
不斷進步的社交平台賦予人們展示自我甚至是一夜成名的機會
有越來越多人懷抱夢想成為網紅
希望把自己的愛好透過網路變成一項事業
根據我調查網紅甚至成為許多青少年未來最想從事的職業之一
隨著網紅產業鏈與商業模式不斷成熟發展
仍然無法讓人放下對於收入的擔憂:網紅創造穩定收入的手段到底有哪些?
穩定收入來源(一):將流量轉化為收益
不同領域、不同類型的網紅變現途徑可能天差地別
為了提高收入的穩定性
每個網紅也會同時經營多種管道
透過流量變現是最直接、快速的變現方式
1. 推廣或銷售鏈結:也就是過去文章中提到的「銷售聯盟」模式,網紅或部落客推薦的產品或服務
並在內容中置入相應連結或優惠碼
如果有人點選連結並購買商品即可獲得部分利潤分享
詳細的操作模式可參考「小資族如何自營電商」一文
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2. 第三方廣告聯盟:
這個方法比較適合有自己的網站、或長期經營的部落客
透過成熟的第三方廣告聯盟,如Google AdSense或AdThrive
將廣告置入到網站以觀看人次或點擊人次來收取報酬。
當網站的流量提升到一定水準之後
可以考慮繞過第三方廣告聯盟
自行接洽需要廣告展示的廣告主
除了對廣告的展示有更多自主權之外
還能獲得更高的廣告報酬
3. Youtube合作夥伴:
這是只限影音內容創作的流量變現模式
網路上所流傳「每一萬次觀看就有300元收入」的說法是不準確的
比較正確的說法應該是以「觀眾在影片中觀看廣告的次數」來計算廣告分潤的收入。
除了Youtube之外,中國影視平台BiliBili與西瓜視頻也都有類似的分潤機制
對市場天花板有限的台灣市場來說
將內容上架到中國的影視平台
也是一個不錯的流量變現機會
穩定收入來源(二):銷售內容與影響力
隨著平台紅利的逐漸消退
越來越擁擠的網紅產業也即將正式進入紅海市場
廣告主對於網紅的變現能力與效率都提出了更高的要求
若是只能做到創造流量就無法在這趨近於飽和的市場中占有一席之地
那麼還來不及爆紅就過氣成為了必然的結局。
想要成為知名、穩定的大網紅
就必須在流量基礎之上持續創造影響力
在細分的垂直領域中不斷創造優質的內容
將內容與影響力包裝成商品來銷售給需要流量的廣告主
1. 產品開箱業配:
即銷售文字、圖片或影像等內容
這是目前大小網紅最常見的流量變現模式
以不同規模的粉絲數量來計算每篇開箱文章的價值
每篇文章的價值可從數百到數十萬新台幣。
以IG為例,追蹤數從2000至3000開始
就會有廠商陸續上門洽談商品合作
只需要一張好的照片加上具有一定煽動力的文案
就能幫自己每個月多賺一兩萬的業外收入
為了創造長期穩定的廣告收入
與粉絲的互動率將是這個階段最重要的指標
網紅對粉絲的影響力將會超過流量本身帶來的價值。
2. 品牌贊助:
品牌贊助是網紅最重要的收入來源之一
通常是品牌方以行銷預算來委託網紅
進行一次性或長期性的品牌與產品推廣。
為了獲得品牌方的贊助、代言或其他更深入的合作機會
網紅需要創造自身的品牌價值
並展現出對社群極大的影響力
而大多數的網紅都因為自身品牌定位不明
無法發揮有效的社群影響力
在網紅的職業生涯內都無法獲得任何贊助的機會。
3. 直播與電商:
透過直播或電商來獲取更好的收益
已經成為網紅產業目前的發展趨勢
例如: Ryan Kaji就憑藉著玩具開箱走紅
並創辦個人玩具品牌Ryan’s world
已連續多年蟬聯Youtube收入排行榜第一名
號稱中國網紅第一人的馮提莫
依靠直播打賞創造上億人民幣的收入
4. 創造網路社群:
利用網路社群的鏈結來打通線上與線下的聯繫
已經成為國外許多網紅青睞的收益來源
比如許多旅行類網紅開始舉辦線下活動和旅遊:在一個熱門的景點舉辦為期一天的徒步攝影活動
能為網紅帶來超過500美元的利潤
組織一團奢華的國際旅行
可以帶來超過10000美元的收入
據估計,全球網紅行銷的市場規模在2020年會增長到97億美元
而在台灣預估也有66億台幣左右的規模
不論想要成為哪種類型的網紅
市場上不但有足夠的機會
社交媒體上的網紅群體也為各個領域都提供了理想的範本
然而,並不是成為了網紅就一定能賺到這些錢
想要獲得穩定的收入就必須想辦法創造高品質的內容
並掌握多種行銷方式來創造自身的影響力
維持粉絲和廣告主的興趣
想要從事網紅產業的人必須嚴格意識到:將個人的愛好轉化為終身的事業,絕非想像中那麼簡單
#起點娛樂
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【部落格的獲利模式】
部落格的獲利模式是最重要的經營策略,因為沒有獲利,一切都是空談。我相信有些人是真的單純興趣寫部落格當成生活紀錄,但是更多人是希望可以透過部落格來增加額外收入,這很現實但也真實。
部落格的獲利模式大概有以下幾項:
1. 聯盟行銷
2. 廣告
3. 業配文
4. 自己的服務、產品
5. 版位出租
6. 付費反向連結
7. 訂閱制
聯盟行銷就是產品分潤,你跟廠商合作,廠商提供給你產品的推廣連結或是優惠券來追蹤訂單成效,每筆訂單可以抽成固定金額或是固定比例,國內主要可以在聯盟網以及通路王申請,國外平台很分散,但是佣金比例比較高,這是我認為最好的獲利模式。
廣告大多人都是使用 Google Adsense 自動嵌入在文章中,但其實還有許多不同的廣告平台獲利可能更多,或是某些類別的網站會被 Google 禁止,也要依靠其他廣告平台。
廣告的獲利方式就是看曝光、點擊、購買而有不同的收益,但要小心盡量不要用蓋版式廣告,Google 不喜歡這樣的廣告,也很妨礙閱讀,另外也要查看是不是會跟聯盟行銷撞到,可能原本可以賺 1000 元的聯盟行銷訂單被廣告搶走,只賺到 1 元。
業配文要有流量才會開始被邀約,一開始可能會採用產品互惠,後來就可以慢慢的報價自己的數字,沒有所謂的公定價,你認爲你的一篇文章可以帶來多少價值、轉單,你就報合理的數字並且說明原因。
有自己的服務、產品是最理想的狀況,因為推廣自己的商品效益絕對比推廣別人的好,所以如果你的部落格有一定的規模了,不妨考慮一下推出自己的服務或是產品,像阿璋就是透過部落格來吸引有架網站需求的客戶,不太需要自己發案找客戶。
版位出租比較常發生在國外產品,他們會尋找有某些關鍵字排名不錯的文章,詢問可不可以置入廣告版位,有點類似聯盟行銷以及廣告,但是這種版位出租就可以每個月有收益,國外大概的報價可以是日流量/100 單位是美金,所以假設日流量 3000,就是每個月收 30 美金,但如果你的側邊欄點擊比率高,可以報價更高。
付費反向連結也比較常發生在國外,某些公關公司或是廠商會直接買排名好的文章裡面嵌入他們的連結,可能是以月、半年為單位計算價錢,有些會希望永久買斷,但我自己不建議,因為會想買連結的人,絕對是認為收益可以更大,所以不妨直接找類似廠商申請聯盟行銷,可能收益會更多。
訂閱制是未來會逐漸流行的方式,如果你是高質量、固定頻率產出者,就可以考慮使用訂閱制,讀者每月付錢來購買你的閱讀權限,但這不適合所有人,像我自己就不喜歡被逼著固定產出。
以上大概是我實際接觸或看過比較多的部落格獲利模式,如果你還知道其他種方式,歡迎跟我分享,也許是我不知道或是漏講的模式。
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